珠海持续更新品牌文旅项目 守住“流量”让城市一直“红”下去

• 2021-09-30 08:25:01 来源：南方日报

国庆节前夕，各种造型新颖的摆花把珠海市各大公园和主要干道装扮一新。恰逢第十三届中国航展，珠海再一次吸引了海内外的众多目光。

自《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》印发后，珠海再次备受瞩目。当前，珠海提出“以城市吸引人，以人吸引产业”的理念，明确了推动建设开放创新的青春之城和活力之都的新征程。

坐拥港珠澳大桥优势，珠海对接港澳资源的优势比任何一个时期都要明显。和中山一样，站上粤港澳大湾区加快建设的风口，珠海与其他大湾区城市一道参与全球“高端要素争夺战”;和中山一样，素有宜居城市之称的珠海，除了浪漫、宜居的城市特质之外，也迎来激发活力、重塑青春和创新气质的新命题。

珠海热搜

珠三角的“网红城市”

打开抖音，如果我们搜索有关珠海的具体话题，有一些爆点值得关注：比如港珠澳大桥话题，截至9月26日累计6.9亿次播放;珠海长隆海洋王国，7亿次;珠海大剧院，近亿次。即使和久负盛名的洪崖洞(8.6亿次)、成都大熊猫繁育研究基地(1.6亿次)相比，珠海流量也毫不逊色，是珠三角名副其实的“网红城市”。

近日，珠海航展更是直接上了抖音热榜。9月28日—10月3日，第十三届中国国际航空航天博览会在珠海举行。从1996年成功举办首届博览会以来，中国航展已发展成为世界五大最具国际影响力的航展之一。

建市42年来，珠海旅游业产品多次迭代，从原来单靠景区“一条腿走路”，转向全域旅游，景点与各类主题公园、海岛游、会展、体育赛事、乡村游等产品全面开花。珠海已打造出多个具有国际影响力的文体旅游品牌盛事——中国航展、中国国际马戏节、中国帆船帆板锦标赛、国际赛车节、珠海沙滩音乐节等。从这个维度上看，除了大型文旅项目，加大力度吸引更多国际赛事落户，是珠海集聚人气的有效路径之一。

珠海，已有网红城市的基本雏形，或者说具有尚待发掘的巨大潜力。一桥飞架，全长55公里的港珠澳大桥，让粤港澳大湾区“1小时”生活圈从梦想照进现实。珠海拥有唯一陆桥连接港澳的交通区位优势，其独特的区位优势和丰富的资源，具备旅游市场量级提升的无限可能。显而易见的是，如何更好地联动粤港澳大湾区周边城市，进一步挖掘潜在资源，已经被珠海当作重要的发展命题。

保住“流量”

持续更新品牌文旅项目

盘点这些年珠海集聚人气的各个节点，或许能找出可供借鉴的优秀经验。

珠海拱北口岸开通以后的很多年，受限于体验式旅游文娱产业的整体单薄，一直无法激发、拉动出入境旅客的消费潜力，发展“过夜经济”几成空白。2014年，全球超级旅游度假区——珠海长隆国际海洋度假区横空出世，将拱北几千万甚至过亿的出入境人流转化为强大的消费流。据珠海香洲政府官网信息，长隆度假区相关人士曾透露，2014年开业仅仅9个月的横琴长隆项目接待游客量就超过800万人次。一个大型文旅项目，促使一个区域的“过客经济”向“过夜经济”蝶变。

但一个城市集聚人气的手段，不能只靠一个文旅项目。如今，横琴长隆二期工程核心项目海洋科学乐园正加紧建设，有望年内投入运营，届时将成为全球最大的室内海洋科学馆;明年，由全球知名的建筑设计界大师扎哈·哈迪德设计的珠海城市新地标金湾市民艺术中心也将开放……珠海不断更新、持续输出的文旅项目，将为这座城市带来更多惊喜。

今年以来，珠海从上至下，在文旅领域的动作频频，呈现出发展的极大魄力和决心。

4月16日，17家珠海民宿获“广东旅游民宿”牌匾，珠海将通过制定民宿发展规划，出台配套奖励措施等方式，推动民宿高质量发展;5月19日，横琴新区旅游协会与10家澳门协会分别签署了战略合作协议，加强两地旅游资源的融合与共享;珠海老牌AAAA景区圆明新园历时两个月，斥资百万完成珠海首家大型剧本杀实景体验园“圆梦园”，该园将于10月1日对外开放……从顶层设计到民间资本，涉及文旅产业的城市配套，珠海均在一一布局。

如何守住“流量”，让城市一直“红”下去?珠海在探索中逐渐找到自己的方向。未来，借助大湾区正在逐渐成型的跨区域供应链，珠海在细分市场，可与其他城市，尤其与港澳形成文旅产业链上下游发展的新态势。

■观察

做大城市流量

中山需抓住

新一轮城市建设契机

8月18日，中山市委十四届十三次全会透露，要优环境、提品质，全力提升宜居竞争力，着力打造精品中山，大力完善城市功能，改善人民生活品质，共建大湾区宜居宜业宜游优质生活圈。

对标珠海，在提升宜居竞争力上能给中山带来哪些启示?

总占地面积近30万平方米，计划投资约80亿元的中山欢乐海岸项目，成为中山在文旅项目上的一大期待。9月27日，中山华侨城欢乐海岸主题乐园开工典礼举行。这个百亿文旅项目，又有了新一步进展。但从珠海启示中不难看出，只有持续的文旅项目输出，才能长久保持一座城市集聚人气的吸引力。全会提出，要加快推进翠亨文化艺术中心、大湾区博物馆等标杆公共服务建设，全面提升城市形象、城市品质和城市魅力。

相较珠海全面开花的多项文旅产品，目前中山仍以基础层次的文化观光型产品为主，休闲度假产品不多，缺乏深度体验性产品，这已成为制约中山旅游业快速发展的重要因素。中山金融、会展、旅游、文化创意等行业对经济的引领带动还停留在起步阶段，现代服务业中的新技术新业态新模式涌现不多。全会提出，中山应加大文体资源供给力度，建设能迎合年轻人新潮流的消费场所;鼓励发展休闲农业、乡村旅游和民宿产业，打造一批特色农业产业镇村。一个产业集群，需要完善的城市配套，才能获得长远发展。

横琴粤澳深度合作区建设对中山发展文旅产业是一大契机。随着横琴粤澳深度合作区、粤港澳大湾区的建设，各大城市间的交通将更加便捷。中山需要在其中找到自己的精准定位。届时，吸引更多文旅项目，集聚更多高层次人才，值得期待。

项目背后能挖掘的经济潜力，还不止于表面。以旅游业为优势产业整合区域内社会资源，区域内与旅游关联较远的如农业、医疗、交通、教育等产业也可以借助旅游产品找到新的定位和销售渠道，形成成熟稳定的产业新链条，带动区域经济转型升级。在行业经济向跨界经济转型的背景下，中山亟待整合文化旅游资源，并将其转化为产业优势和市场优势，做大城市流量，提升宜居竞争力。(●南方日报记者廖冰莹)

标签： 青春之城 高端要素 创新气质 城市特质

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