2021广东步行街（商圈）促消费活动启动 打造本地特色商业名片

• 2021-12-01 08:55:07 来源：南方日报

年末千场促消费活动，掀起全省步行街(商圈)消费热潮。为持续推动广东步行街(商圈)高质量发展，更好发挥步行街消费升级、扩大消费的载体作用，11月30日，2021广东步行街(商圈)促消费活动启动仪式在江门举行。

此次促消费活动以“畅享步行街、活力满商圈”为主题，充分发挥步行街(商圈)的消费主阵地作用，商旅文体娱深度融合联动，优化市场供给，丰富商业业态，提升商业质量，激活消费市场人气，打造本地特色商业名片。

以街带圈、以圈兴街，通过步行街带动周边街区，实现街区互动、商圈繁荣，有助于形成错落有致的城市商业布局。即日起至12月30日，全省21地市将营造全天候、全时段、全行业、全领域的消费氛围，促进消费持续回暖向好，掀起新一轮消费高潮，推进全省步行街(商圈)高质量发展。

活动采取“1+9+N”的形式开展：举办一场全省启动活动，开展九大主题促消费活动，各地市因地制宜举办多场具有地方特色的商圈促消费活动。九大主题促消费活动涵盖步行街(商圈)特色主题促消费、潮流热点促消费、网红带货促消费、美食嘉年华、夜经济促消费、家居促消费、老字号新国潮促消费、跨界融合促消费、汽车嘉年华等，省市县(区)联动、步行街(商圈)间联动举办区域主题促消费活动。与此同时，全省各地还将举行“N”类主题联动促消费活动。比如，各地市将联合本地商业步行街、商圈、商场、行业联盟，在辖区内每个步行街(商圈)举办10场以上促销活动;国家级示范、试点步行街及省级示范特色步行街(商圈)，将举办至少20场促销活动。

各地市还将结合商圈特点，整合资源，联动本地商旅文广体、企业、行业商协会、电商平台等，围绕步行街(商圈)促消费主题，每市组织举办100场以上促销活动。国家级示范、试点步行街及省级示范特色步行街(商圈)所在地市牵头，联动周边城市，举办至少2场跨市联动主题促消费活动。以广东步行街(商圈)联盟为主体，还将举办10场相关促消费活动。

聚焦

九大主题促消费活动掀起步行街(商圈)消费热潮

今年以来，在一系列消费促进活动以及相关促消费政策措施的助推下，广东持续推动消费回升。今年前10月，广东实现社会消费品零售总额3.64万亿元，同比增长12.5%。在疫情常态化防控下，广东全省消费市场表现出较强活力，基本生活类商品、消费升级类商品、大宗商品零售额均保持较快增长，线上消费方面同样增势良好。

日前发布的《关于促进城市消费的若干政策措施》(下称《措施》)提出要提升商圈消费。

其中，各地将结合实际打造一批餐饮集聚区、老字号集聚区、夜间消费集聚区、高速公路服务区消费集聚区，支持符合条件的地区创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，优化供给提升质量，活跃特色商业和市场。

在接下来一个月的时间里，全省百个步行街(商圈)响应、千家商城联动、万家企业参与的年末促消费大幕将开启。九大主题促消费活动，将掀起步行街商圈消费热潮。

◀焦点1▶

特色主题促消费

打造商业特色品牌

全省21地市将结合各地特色，因地制宜组织专题促销活动，打造商业特色品牌。主题促销活动将突出让利消费者、线上线下融合、场景体验、智慧商圈、差异化经营，在做好疫情防控的基础上，开展丰富多彩、形式多样的主题展览、创意活动、潮流集市、打折促销等，进一步带动步行街商圈客流量回升，掀起年终消费热潮。

在广州，北京路步行街广百股份将举办“广百之夜10th星曜巡航”“璀璨·悦动(广百股份上市14周年)”“圣诞新意MerryChristmas”等活动，推出大力度折扣、满减、买赠、体验券、礼包、抽奖等优惠。广州友谊商店则开展“冬季购物嘉年华”“冬季感恩盛典”“双十二冬日消费季”等活动，商品可享3.5折至5折，VIP尊享3—5倍积分，打造城中打卡热点。

在梅州，梅江万达广场将举办“万粉盛典”、“美好生活节”活动，并联合异业举办国际少儿潮舞秀，同时联动场内商户举办大型促销活动。

此外，广东银联将投入973万元开展商圈场景营销活动，用户逢周六通过云闪付APP领券，在活动商圈零售类门店可享受每满100元立减10元，最高立减100元优惠;餐饮类门店可享受每满20元立减5元，最高立减50元优惠;“笔笔有惊喜活动”在活动商圈门店享受随机立减5元至62元，消费即可有机会享受优惠。

◀焦点2▶

潮流热点促消费

培育首店经济

为引领消费新潮流，广东正大力发展首店经济、首发经济，推动国际国内品牌举办新品首发、首秀活动，全力打造一批新品集聚地、地标性载体。业内人士认为，在当前消费环境下，“首店”属于稀缺资源，在消费者心中有独特的影响力，能够吸引周边消费流量、激活本地消费需求，具有强大的促进、引领和带动消费作用。

本次活动中，全省各市将组织步行街(商圈)结合零售、餐饮、娱乐配套等领域的首店、旗舰店举办促销活动，大力推广宣传首店、首发、首展等活动形式，以优质品牌为媒介，加码营销互动，丰富新消费场景，推动首店经济，打造时尚聚集地。此举有望吸引更多消费者前来感受全新潮流生活方式，充分释放商业核能，丰富、立体其高端、独具调性的顶流商圈形象。

其中，广州摩登百货将举行“购物狂欢节”“会员感恩盛典”“年度压轴大典”等主题促销活动，流行商品3折起，现场主播直播探店，并联动支付宝平台推出活动。广州友谊时代奥莱则将开展为期6天的大型促销活动，推出品牌服饰走秀、精品满额送券、幸运抽奖等活动。

◀焦点3▶

网红带货促消费

掀起网购狂欢

如今直播带货已成为最火热的销售方式之一。本次活动中，各地市将联合商场、本地商业步行街、商圈、专业市场、行业商协会，打造明星品牌和爆款产品。比如，通过邀请网红大咖代言，举办新品发布、国际时装周、时尚美妆节、皮具采购节等活动，集中宣传推广步行街(商圈)特色文化、优势品牌、人文景观等，推动服装服饰、珠宝首饰、美妆造型、皮具箱包等时尚商品消费。

国家级示范、试点步行街及省级示范特色步行街(商圈)还将甄选网红代言人，对步行街(商圈)进行整体推介、系列专题推介。同时，广泛组织电商节、直播带货活动，形成“周周有活动，场场有精彩”，提升网络人气，引流线上线下消费。

具体来说，广州美林M·LIVE天地将举行网红主播现场带货活动，并联合商家进行优惠促销。肇庆将举办2021肇庆市“粤贸全国—肇(货)亮金秋”直播带货活动，多名抖音达人和优质主播为肇庆本地服饰、家具、家电等品牌直播带货。

清远将举办“粤贸全国，云尚清远”直播节时尚活动，采用“1+N+1+1+N”线上直播推广形式直播带货。云浮也将开启“粤贸全国，相悦云浮”电商直播节活动，组织各电商示范县进行特色产品展示宣传推广，以及汽车直播促销活动。

此外，京东“双十一全球热爱季”，唯品会“11.11特卖狂欢节”、“唯品会13周年狂欢购”，阿里巴巴“天猫双十一全球购物节”、“天猫广州新品牌”、“淘宝双十二”等活动，也为用户送上网购狂欢。

◀焦点4▶

美食嘉年华

擦亮“食在广东”名片

美食一直都是消费热点、促消费活动重点。本次活动中，各地市将充分利用步行街(商圈)客流、商流吸引力，同步开展秋冬美食活动，进一步挖掘餐饮消费潜能，融入消费场景，吸引旅游消费，擦亮“食在广东”名片。

比如，组织商业步行街、商圈的头部餐饮企业、连锁餐饮企业，培育打造美食街(餐饮集聚区);发挥广府菜、潮汕菜、客家菜等菜系特色、结合秋冬饮食特点，通过达人探店、名厨直播、名菜打榜等方式，举办系列餐饮促消费活动。

其中，广州丽影广场将举办“丽影广发美食购物季”。深圳将组织商联会餐饮商户举办“深圳狂欢美食节”;深圳美团约2万家餐饮商户，还将举办“美团餐饮美味不停”活动。

广东银联则投入400万元，针对正餐火锅、小吃快餐、烘培甜品、茶饮咖啡等餐饮商户开展惠民活动;活动形式以到店立减为主，活动力度从5折到9折不等，每周二、周六在指定商户使用银联二维码支付即有机会享受优惠。

◀焦点5▶

夜经济促消费

满足多样化多时段消费需求

为进一步激活夜间消费，《措施》提出，各地支持餐饮商户有效延长营业时长，加大夜间消费保障力度，完善夜间交通线路，经公安、城市管理等部门评估后，放开夜间非高峰期占道停车，对商圈、商业街、餐饮集聚区试点夜间分时段步行，增加餐位供应，打造具有“烟火气”的消费氛围。

本次活动中，全省各地市将联合核心商圈各街区和商户，持续打造丰富的商圈夜间消费形态，推出内容多元、体验丰富、接轨市场的夜间活动及优惠，满足人们多样化、多时段的消费娱乐需求。

立足本地商圈、商业步行街，各地将充分发掘本地民俗风情、特色小吃、娱乐体验、潮流玩物，举办露天夜市、夜间演出等文化创意活动，聚集人气，带动消费。同时，引导主要商圈和特色商业街适当延长营业时间，增设24小时便利店等夜间消费场所，打造夜间消费集聚区。组织发动汽车企业延长夜间营业时间，开展“夜市购车会”、尾箱市集。

其中，梅州东汇城东广场将举办网红小吃集市，打造原汁原味夜市文化，助力夜市IP与地标建设，带动品牌年轻化与消费升级。河源市万达广场(东源)开业组织消费抽奖、满百折扣、抵扣券等促消费活动，并搭建舞台连续三天组织街舞挑战赛、美食夜市等活动。

◀焦点6▶

家居促消费

“年末焕新”优惠多

家居促消费，“年末焕新”优惠多多。本次活动中，各市将发动家电家具家装企业组织促销活动，促进家电家具家装消费，激活家居消费市场。支持鼓励商家市场给予消费者更大优惠，掀起家电家具家装“年末焕新”消费热潮。

在广州，国美电器将举办“双十二好物节”“国美集团35周年庆典”等系列活动，家电每满1000元返110元、上限1100元，推出万款爆款产品直降30%等优惠活动。广东苏宁则举办“苏宁易购全民嘉年华”“苏宁易购双十二年终大促”“苏宁易购跨年狂欢”等活动，存20元得200元家电券、套购家电满额返券10%—12%、以旧换新最高补贴1800元、叠加指定银行满额立减优惠等。

在深圳，多个家电、家居品牌将举办“深圳岁末欢乐汇”活动，用户可在云闪付APP领取“消费满1000元立减100元”及“消费满3000元立减200元”购物券。

◀焦点7▶

老字号新国潮促消费

提升品牌影响力

本次活动中，各地市将组织商业步行街、商圈内老字号企业，集中开展宣传推介促销活动，挖掘老字号文化内涵、现代元素，开展老字号系列主题促销活动。通过非遗市集、文创产品等，讲好老字号故事，提升老字号品牌影响力，在街区内“串珠成链”“以点带面”，形成老字号导引图、集聚区，助推老字号传承发展。

其中，佛山将举办“2021年佛山市冬季促销费活动暨双十二好物市集活动”，以“岭南集荟”为主题，聚集岭南精品好物、一众老字号、连锁品牌等优质品牌，带给佛山市民高质的消费节。

深圳将组织头部品牌联合开展深圳手信十周年庆线上线下岁末献礼行业促销活动，通过深圳手信岁末市集、全城全域狂欢购等多种形式，大力推广深圳品牌、深圳优质产品。

广东省电子商务协会则主办线上广东馆促消费活动，围绕广东各地本土特色食品饮料、老字号知名品牌，以直播云逛、优质主播直播带货、定向精准推送等方式，商家提供满200元减30元、多件多折(两件8折、三件7折)、新品试吃、首单礼金、前一小时折扣等折扣优惠，实现多品牌联合，激发消费者消费热情。

◀焦点8▶

跨界融合促消费

增强消费体验感

各地市商务局将结合商圈特点，联动本地商旅文广体等部门，整合集中资源，共同开展商旅文体娱跨界融合促消费活动，增加商圈消费体验性、娱乐性和趣味性，进一步释放消费潜力。其中，鼓励国家级示范、试点步行街及省级示范特色步行街(商圈)举办旅游打卡系列促销专场活动。

跨界联合促销优惠多多。深圳市零售商业行业协会将举办“2021年深圳岁末欢乐荟”，联动重点零售企业，结合阿里巴巴本地生活、抖音、快手、银联等平台，开展“家电狂嗨购”“深圳手信年货市集”“新春潮流展”等行业促销活动，带动岁末行业销售。

中国人民银行潮州市中心支行与潮州市将投入近百万元，开展“乐享惠民补贴，畅游美丽潮州”促消费活动。用户在云闪付APP或银行APP内绑定活动参与银行的62开头银联卡，在指定的景区售票、酒店民宿、餐饮特产类活动商户，使用银联二维码支付可享受6.2折立减优惠，活动延续到年底。

◀焦点9▶

汽车促消费

推动旧车升级换代

扩大汽车消费是广东促进城市消费的重要措施之一。本次活动中，广东省今冬明春汽车嘉年华同步启动，广东省汽车流通协会联动省内汽车厂家、经销商，积极响应政府号召，从“保供应、保需求、保体验”着手，统一思想和行动，做好今冬明春汽车促消费工作。

广汽丰田12月为客户提供多达25款车型、上千台充足现车;广汽本田旗下雅阁、皓影、凌派等以旧换新车型，可享3000元到7000元不等叠加补贴。汽车经销商美轮集团集合旗下广汽埃安、零跑、几何、传祺等全品牌参与促消费，其中别克全系尊享最高可享8000元置换补贴，指定车型更有5000元定金膨胀至20000元。

骏佳集团一汽丰田全新先锋都市SUV凌放上市会，雷克萨斯(科学城店)全系订车按揭专享2888元礼品，部分车型专享购置税减半，置换补贴高达23000元。各地市也将组织各汽车经销商、汽车4S店，联动步行街(商圈)特色资源，举办汽车主题促销活动。

同时，创新促销场景和内容，利用步行街(商圈)资源开展形式多样、内容丰富的线下促销展销优惠活动，安排不同专题活动，跨界结合品牌资源，丰富消费者购车用车体验，进一步激发居民购买汽车新车、旧车升级换代的消费热情。

比如，梅州东汇城商场的汽车展销节，就有多品牌同场促销。惠州则将在12月至明年1月期间，举办多场汽车以旧换新促销活动，针对以旧换新推广车型申请补贴促销。揭阳市榕城区东风广场将举办跨界促消费活动，融合轻工产品、汽车和餐饮美食，打造吃喝玩乐买车一站式消费场景。(文/图：昌道励编辑统筹：甘韵矶)

标签： 商业名片 消费高潮 高质量发展 消费活动

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