麻涌全域旅游迈上新台阶 多品牌构筑麻涌旅游“护城河”

• 2021-11-23 08:34:28 来源：南方日报

以全域旅游为发展目标的麻涌作为珠三角知名全域旅游目的地，是许多市民休闲游的首选地之一。当前，麻涌镇的旅游业正在“全”的基础上走向更具深度的系统化整合。近日，麻涌镇正式发布麻涌镇旅游IP形象。未来，这条憨态可掬的卡通小龙将陪伴着每个踏上麻涌土地的游客，成为他们难忘旅行体验的一部分。

卡通IP形象

将旅游资源串珠成链

随着旅游正逐渐成为许多人的生活日常，游客对旅游体验的要求也越来越高。一位业内人士告诉记者，麻涌镇发展全域旅游，解决了游客对丰富旅游体验的迫切需求。但是，游客的要求还在不断提高，麻涌旅游业的吸引力还要在内容丰富的基础上进一步实现旅游体验的飞跃。

麻涌镇委委员黄伟雄在发布会上表示，麻涌旅游IP形象和文创礼品的发布，展现了麻涌文旅融合的新发展，凸显全域旅游新亮点，展示了麻涌旅游品牌的内涵，树立了统一的旅游传播形象，促进旅游商品的创新发展，标志着麻涌全域旅游迈上了新台阶。

诚然，推动旅游资源和旅游体验的系统化、具象化、品质化，是麻涌当前全域旅游产业发展到一定阶段后的内生需求。

如果说麻涌丰富的旅游资源是珍珠，那么一个精良的IP形象则可以作为线，将散落的珍珠串成珠链。

值得一提的是，“龙宝”设计原型是“龙”，该形象融入了麻涌粤曲、龙舟等丰富元素，可爱的“龙宝”既能代表麻涌旅游形象，富有寓意，又形象有趣。

“龙宝”不仅是一个“吉祥物”，还将深度融合到麻涌全域旅游的各个领域，最终成为麻涌旅游“具象化”的代表，赢得游客的青睐。

多品牌构筑

麻涌旅游“护城河”

如果说，丰富的旅游资源能够吸引到游客来一次麻涌，高质量的旅游体验却可以把游客的心留在麻涌，让人们乐于呼朋引伴，反复到麻涌打卡。打造旅游IP形象和文创礼品，并不是麻涌镇的一时兴起，而是当地旅游产业发展至今产生的内生需求。

近年来，麻涌镇持续发展全域旅游产业，逐渐打造出颇具麻涌特色的多个旅游品牌。

第一个品牌正是“美丽麻涌”生态品牌。麻涌镇通过整合现有旅游资源，以华阳湖国家湿地公园为龙头，以13个农业园区、5条乡村游线路、2个市级工业旅游示范点、6个商旅综合体为基底，打造了生态游、农业游、乡村游、研学游、美食游、工业游等旅游产品，构建“一湖三川百里水岸”的全域旅游格局，打造岭南水乡的美丽封面。

麻涌镇打造了“香飘四季”等传统品牌。以美丽乡村建设为契机，麻涌镇挖掘龙舟、粤剧、祠堂、凉棚等资源，投入超4亿元连片打造了“香飘四季”“古梅乡韵”“曲水岸香”“南繁盛景”“和乐漳澎”等乡村旅游“五张名片”。重点打造4条特色精品示范村和2条水乡特色示范村庄，全镇村(社区)100%通过干净整洁村验收，达到美丽宜居村标准，实现“乡村变景区”。评选了15家特色酒店(民宿)和餐饮名店。打造了金麻香蕉、肥仔秋腊味、龙船饭、冬瓜干等特色旅游美食、手信，其中麻涌香蕉，荣获“国家农产品地理标志”称号。

与此同时，麻涌镇打造了“都市田园”特色品牌。麻涌以农地统筹为先导，整合2万多亩土地，推动以香蕉、蔬菜为主导的传统农业向现代都市农业转变，引进以“自然风光、现代农业、农事体验、生态休闲、农耕文化”为主线的都市农业公园，打造了4个中国乡村旅游金牌农家乐、4个省休闲农业与乡村旅游示范点、5个市级休闲观光农业示范点、11个市级家庭农场，成为“农民的菜园、市民的公园、游客的乐园”。

此外，麻涌镇还打造“魅力古梅”人文品牌。整合历史民俗、人文环境资源，构建了2套原创(少儿粤语舞台剧《钟馗捉鬼》、粤曲专辑《麻涌八景》)，3支队伍(融易足球队、小英雄少儿粤剧团、小梅花粤剧班)、4个名片(香飘四季、大步巡游、古梅乐韵、文旅季)、5项活动(龙舟节、水乡美食节、民俗文化旅游节、文化艺术节、“M·M”周末嘉年华)文旅服务体系。出版了《麻涌全域旅游》《发现麻涌》《七彩麻涌》等书籍，推介麻涌文旅资源，提供多姿多彩的旅游体验，展现麻涌文旅魅力。

旅游业与城市品质提升

相得益彰

麻涌全域旅游的发展，助推了麻涌城市品质的持续提升。

随着麻涌打造全域旅游目的地的进程，麻涌的环境质量显著提升。近来，麻涌结合“美丽家园、美丽田园、美丽河湖、美丽园区、美丽廊道”等环境整治“五大行动”，打造彩色林带和街头小景，实施镇中心区和华阳湖片区灯光亮化提升，完成镇主干道景观提升和广深高速公路桥头堡美化工程，加快岭南水乡文化艺术中心建设，整体上优化提升城镇休闲品质，营造了“步步皆景、时时宜游”的全域环境。同时，麻涌按照旅游景区的标准持续提升城市软硬件水平，更是让城市品质持续提升。

在交通方面，麻涌投入约2.8亿元新建、升级16个路桥项目，打造了“东环路—西环路—兴华路—中心大道”自驾内环与“淡水景观大道—东环路—西环路—东江景观大道—沿海公路—麻涌大道—水乡大道”自驾外环。同时，麻涌还展开生态景观林带建设、建筑立面改造、旅游标识系统等工程，基本实现“1小时绿色旅游圈”。

结合当地环境优势，麻涌还打造出颇具特色的“慢游体验”。麻涌已建成水上绿道35公里，岸上绿道71公里，设立115个公共自行车服务点，投放公共自行车2500辆，串联华阳湖、古梅乡韵等30多个节点，成功打造“15分钟绿色旅游圈”。

在软件方面，为了提升游客体验，麻涌还统筹重要旅游景区、中心区2700多个停车位，打造智慧停车系统，建成融“自驾车、旅游接驳巴士”于一体的城市旅游集散观光体系。

此外，麻涌以智慧旅游建设为依托，构建“智慧管理、智慧服务、智慧营销”三位一体的智慧旅游生态链，开发“乐游麻涌”微信小程序和微信公众号，并打造无人自助化旅游问询智慧空间，推动数字乡村建设，满足自助游客需求。

值得一提的是，在夜间游览麻涌也有着极佳的体验。一方面，麻涌吸引社会资本投资建设创客坊夜市，汇聚各地特色美食，盘活夜间经济，被省餐饮协会评为“广东地标美食街区”。另一方面，投入1亿元推进华阳湖周边地区的品质提升和配套完善，成功打造“光影水秀剧场”“华阳湖夜景游”。

在发布了旅游IP形象“龙宝”之后，麻涌全域旅游还将继续踏上“新征程”。据介绍，麻涌镇接下来将持续提升研学游、文体游、农业游、乡村游、美食游、工业游等旅游产品，构建“众星捧月，星月同辉”发展格局，走出一条“以乡村振兴、产旅融合、文化彰显”为亮点的旅游发展新路子，推动全域旅游实现新跨越。(撰文：南方日报记者卢真伟)

标签： 旅游体验 全域旅游 旅游品牌 传播形象

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