从广交会到会展之都 广州人气如此火爆靠的是什么？

• 2021-08-27 09:26:44 来源：南方日报

赛事活动营造消费盛宴

4月20日晚，广州天河体育中心，火神杯“从天而降”。

2021赛季中超联赛以一种特有的“炫酷”方式在广州拉开帷幕——载有火神杯的飞行器，从位于天河体育中心东门附近的网球场广场起飞，飞跃天河体育场上空，落在体育场内场。当晚在满眼的红蓝交织间，3万球迷涌进了广州天河体育中心，这是去年疫情暴发以来国内现场上座观众最多的一场体育赛事。

在接下来的4个月时间，8支中超球队在广州赛区全力角逐，重新开放球迷进场观赛，广州作为两大赛区之一，迎来全国各地的数十万球迷群众。

不止是中超，今年，世界田联也选择了广州。上月，世界田联在其官网发布消息，广州获得2023年世界田联接力赛的举办权。这是该项赛事首次来到中国，也是广州继举办亚洲田径锦标赛后再次举办重大田径赛事。预计届时将有来自近50个国家和地区约900名运动员参赛。

此前，“奔跑中国”系列赛事，世界田联、中国田协“双金”赛事——2020广州马拉松赛在广州天河体育中心鸣枪起跑，2万名跑者参加全程马拉松赛事，成就2020年世界最大规模全马赛事。

重大赛事频频落户，广州打造出让世界瞩目的品牌活动。

文化软实力成为城市综合实力和竞争力的重要指标。对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市，广州自2013年起开始打造的“广州过年，花城看花”城市文化品牌持续释放“引力波”。从超过1600万游客选择过年“游广州”，到海内外知名人士不远万里慕名而来，足以看出“广州过年花城看花”这一城市文化品牌的影响力。

华夏新供给经济学研究院院长、中国财政科学研究院研究员贾康接受媒体采访时指出，国际消费中心城市，必然是在经济达到一定发达程度，常住人口和外来流动人口有比较稳固的收入水平支撑，而形成的具有不断支付能力的购买力。

这实际上表达了三重理解：国际消费中心城市一是要有人气因素，二是要有收入支撑因素，还有第三就是利用好城市品牌的美誉度和吸引力、辐射力，实现有效供给。

根据大数据监测和抽样调查显示，今年“五一”假期叠加中超赛事，外地来穗过夜游客人均花费2412.6元，较2019年增长16.7%，升幅明显，尤其是省外游客在穗人均花费达到3095.3元，表现出可观的消费力。根据测算，“五一”假期外地游客在穗消费约71.68亿元，同比增长2.7倍。

伴随着城市形象传播力和美誉度的提升，各类大型赛事活动催生的消费盛宴不断送到城市的中心、社区、场馆里，让广州持续成为“人气爆棚”之地。

■对标一流

巴黎：分工精细、产业完备的

“世界会议之都”

在欧美，谈起会展业，法国巴黎是绕不开的话题。这座有着“世界会议之都”之名的城市，在过去的十多年里，常年占据ICCA国际会议市场的首位。

根据ICCA统计的数据，在全球疫情发生前的2019年，法国巴黎以237场国际会议排名第一。同年，广州的举办场数为17场。

质量高、数量多、参与面影响面皆广的会议为巴黎乃至法国带来可观的收益。有数据显示，2019年巴黎的会议市场直接产出约14.8亿欧元，较往年增加1.35亿欧元，同比增长10%，平均每场大会产出约为136万欧元，同比去年增长10%。

不难发现，国际上会展界的“强者”，往往都是世界公认的国际大都市，纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港等皆为著名的国际会展中心。

城市繁荣与会展业的发展相辅相成，发达的交通、兴旺的人气、完善的城市配套和服务，成为会展发展的基础和引力，兴盛的会展业能够提供对外交往功能、贸易促进功能、城市形象宣传功能、知识传播功能。

除却这些国际会展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法国会展业的运营中，政府扮演重要角色，负责投资兴建场馆，制订相应法规和经营规则，而后将场馆管理以经济合同方式委托专业公司经营。会展项目的经营则由会展公司负责运营。

这种政府负责投资建馆、制订规范，展馆管理公司负责展馆运营，会展公司负责会展项目的分工，让专业人做专业事，“各专其职”从而在各个细分领域做深做细，提供更高质量、更专业的服务。

近年来，随着展会之间的竞争的日趋激烈，也有不少行业协会将行业展览会出售给专业的展览公司，或和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会保留一定股份，将展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。

除了分工的细化和专业化，多年的会展繁荣也催生了巴黎高度成熟的行业配套体系，除主办企业和场馆外，巴黎有许多服务于展览后勤的展览服务企业，如展台设计和搭建、视听设备供应，电气安装，清洁等公司等，形成了一条完备的会展产业链。

不断提升城市繁荣度，强化重大会展会议功能，巴黎的实践或许能为广州提供更广阔的视野和更全面的借鉴。

■专家策

对话中国会展经济研究会副秘书长姜淮：

如何用好会展名片推动城市消费繁荣

数据显示，去年复展后广州各类场馆共举办展览575场，居全国首位，展会举办面积居全国第二位。在城市繁荣度上，会展会议、重大赛事等作出重要贡献。广州应该如何发挥会展业在消费中的作用，强化城市的繁荣度?南方日报、南方+记者对中国会展经济研究会副秘书长姜淮进行专访。

南方日报、南方+：建设国际消费中心城市，广州如何发挥好会展会议等重大活动作用?

姜淮：广州要打造产业与消费相互促进、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市，可从会展资源深度开发利用、与本地和周边产业配套办展、展会向生产消费两端延伸等方面入手。

要注重对知名展会所带来的国际国内优质资源的二次开发。品牌知名展览、会议将带来优质客商、高端技术、创意产品、新型商业模式，如通过包括会展公共服务数字平台在内的各种载体加以转化推广，将会孵化出新的价值。

借鉴义乌、东莞两地会展“以贸兴展，以展促贸”或“产地办展，以展兴贸”的“前店后坊”模式，以及海南消博会及上海进博会所配套规划的全球消费精品中心项目规划与进博汇项目建设，广州应该加强展贸联动，形成展(展览会)、场(专业市场)、园(产业园区)三级场景架构。

南方日报、南方+：在新发展格局下，如何理解会展价值的消费属性?

姜淮：随着首届消博会于今年5月的成功举办，重新定义了会展的价值属性，由生产性服务业破圈至社会性服务业，涵盖了生活性服务领域。特别是确立了经济“双循环”发展格局，以供给侧结构性改革为核心，推动经济高质量发展过程中，“三驾马车”的动能转换，凸显了消费对经济增长的重要作用。

广州行业综合性和专业类展会较多，如美博会、建材展、家具展等，除传统消费性展会激发的交易外，培育新型消费模式落地，需要在政策设计上加以赋能，比如全屋定制、家装设计等，鼓励展会主办方组织行业头部企业进入产业生态圈的开发，向行业前端如设计、材料研发，向终端落地,打造大湾区集采或零售市场。

会展业本质上一手连着生产，一手连着消费。基于此，广州消费类展会的内涵探讨“双向延伸”的可行性。

消费展不等于面向市民2C的展销会，现有2C类展会需要提质，而专业类展会也可延伸至消费领域，如海丝博览会等。在保证展会专业性、面向专业买家服务的同时向市民开放，让市民不出国门享受国际品质。进博会从首届开始已做了有益尝试，社会效果显著。(南方日报记者吴雨伦郑慧梓)

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标签： 国际消费 经济体水平 直接体现 重大会展

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