重点聚焦!“黑龙江礼物”诠释“龙江味儿”

• 2023-04-30 08:56:45 来源：黑龙江日报

“黑龙江礼物”备受游客喜爱。

□文/摄 本报记者 刘欣

(资料图片)

“太可爱了吧！这些冰箱贴和书签不仅有黑龙江标志性景区的元素，还特别精致和实用。我要多买一些带回去送给亲朋好友！”28日，在“黑龙江礼物”机场店揭牌营业首日，正准备搭乘飞机返回广州的游客李蕊被店内精美的旅游商品所吸引，迫不及待地用手机连线亲朋好友，让他们“云端”选购称心的伴手礼。

作为省级旅游商品官方品牌，“黑龙江礼物”由省文旅厅指导，黑龙江省旅投集团文化公司全新规划打造，5家线下门店于28日同步揭牌营业。其中，作为“黑龙江礼物”的旗舰店，由省旅投文化公司与省机场集团携手共建的机场店，600平方米的规模在全国机场同类项目中名列第一，精致的陈列几乎囊括了“黑龙江礼物”最具特色的产品，精美的文创商品让人忍不住想要拿在手中，细细把玩。

龙江好物 以“黑龙江礼物”之名传遍全国

进入“黑龙江礼物”旗舰店机场店，一股“艺术气息”便扑面而来，展柜内陈列的“幸运冰雪”主题饰品甚是引人注目。作为“黑龙江”礼物精心打造的3大爆款系列之一，“幸运冰雪”系列把代表“幸运”的摩天轮与冰雪元素相结合，制成一个个极具创意的吊坠、戒指等，令热衷时尚的游客欣喜不已。

音调婉转醇厚的空灵鼓、“东北味”十足的冰箱贴、技艺精湛的靺鞨绣饰品、豆香浓郁的豆浆粉……龙江特色农林产品、非遗工艺品、文创商品、乳制品等多个品类在门店的陈列，体现着运营方的用心。融合地缘文化与自然馈赠，用龙江原创窑、龙江本地材烧出龙江特色瓷“上京窑”，风格古朴，器形自然，久看不厌；在钱包、胸针、摆件和挂画上别出心裁运用满族刺绣技艺，还以黑龙江冰雪景观为主题，表现出银装素裹、幽静飘逸的冰雪世界，展示了原始和纯粹的刺绣之美；唇齿留香的俄式美食吸引了很多年轻人的目光；温润绚丽的北红玛瑙，在能工巧匠们的精心雕琢下，变成了一个个精致的手串和摆件；

原汁原味的覆盆子原浆和沙棘原浆，口感层次丰富，回味无穷；融入黑龙江的经典建筑和景区元素的冰箱贴和明信片，让人爱不释手……这些涵盖药食同源、非遗瑰宝、黑土珍品等最具龙江鲜明特点的好产品，正以“黑龙江礼物”之名传遍全国。

“真的好难取舍，这个戴着雷锋帽的小雪人像极了哈尔滨的‘网红雪人’，那个刺绣胸针看着很有气场！”看着琳琅满目的龙江好物，来自成都的张天玉左看右看，最终决定全都买下来。

智慧防伪溯源 为“黑龙江礼物”保驾护航

“入选‘黑龙江礼物’的旅游商品，有什么准入门槛吗？是否有可以辨别‘黑龙江礼物’真伪的方式？”对记者的提问，省旅投集团文化公司负责人马野萍给出了答案。

“‘黑龙江礼物’根据《黑龙江礼物项目品牌管理办法》进行经营管理，制定了严格的准入机制，组建的‘黑龙江礼物’专家评审委员会根据产品评价细则进行选品。”马野萍向记者介绍道，目前“黑龙江礼物”已在省内13个市地甄选了4大类、12小类，共3500余种商品，包括地方特色商品、传统工艺品、文化创意商品和非遗老字号商品等。

为了让消费者购买时候能安心省心，在“黑龙江礼物”诞生之初，就想到了要通过“防伪、溯源”，肩负起对消费者的责任。“目前‘幸运冰雪’系列已做到了每件商品都分配唯一一个防伪溯源码，以确保每个商品都有唯一的身份证明。未来，我们的所有商品都会运用这种形式。”

记者了解到，目前“黑龙江礼物”正积极打造“线上+线下 双循环特色店铺”，实现线上和线下双渠道导流。“以往线上买货怕见不到实物、怕不好退货，现在您尽管来线下实体店，一样的价格，直接拿走。”马野萍说，在商品售后方面，“黑龙江礼物”敢于承诺“即赔即付”，30天内在“黑龙江礼物”的任意平台上购买了商品或服务，如果出现质量问题，将立即为消费者提供全额退款或替代品。

做强产业链条 赋能龙江旅游商品

“作为省级旅游商品官方品牌，‘黑龙江礼物’可以说是集全省之力，甄选出最能代表大美龙江形象的优质商品。”建投集团副总经理、旅投集团党委书记、董事长郭本正表示，当前，全国文化和旅游业正全面复苏，旅投集团正在抢抓机遇，努力把好产品塑造成好礼物，促进文旅新消费，打造靓丽新名片。

马野萍告诉记者，目前“黑龙江礼物”还在大力推进IP孵化，其中，“黑龙江礼物”颜值担当“龙小礼”即将作为品牌IP形象为“黑龙江礼物”的发展提供助力，搞笑担当“傻狍狍”即将作为咖啡品牌落地哈尔滨机场。“此外，我们还将把‘黑龙江礼物’装进‘命中有肉 五行缺瘦’‘菜已NAO好 回家开造’‘龙江味道 饮以为傲’等年轻人喜欢的风格包装里面，让他们走向千家万户。”

马野萍介绍说，预计今年“黑龙江礼物”将以三种合作模式入驻我省50家景区。

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