汕头全力构建“吃住行游购娱”全产业链 全域旅游格局逐步形成

• 2022-03-03 08:13:48 来源：南方日报

近日，“最美南澳，由你做主”南澳十大旅游打卡点评选及旅游宣传口号、吉祥物设计征集活动在汕头市南澳县启动。该活动将通过政府主导、社会参与的联动方式，推进南澳县文旅融合，助力汕头市全域旅游发展。

“全域旅游”，是汕头近年来推动文旅高质量发展的高频词。在广东建设文化强省的背景下，汕头市第十二次党代会报告提出，要积极发展全域旅游，完善旅游公共服务设施，推动潮汕文化、华侨文化、民俗文化、潮汕美食与旅游业态有机融合，构建“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，创建省级全域旅游示范区。

从小公园开埠区入选第三批广东省历史文化街区，到加快创建南澳岛成为国家5A级旅游景区，再到盘活红色遗址打造红色旅游精品线路……如今，全域旅游的大发展格局正逐渐“出圈”，成为汕头打造区域文化高地的一张城市名片。

文旅融合丰富海岛内涵

在今年的春节假期，由韩寒导演的电影《四海》，让汕头市南澳县成为焦点话题。因电影中大量的场景在南澳岛取景，不少媒体平台、网络博主对南澳岛风情、人文的关注热度迅速攀升。

作为广东唯一的海岛县，南澳县旅游产业发展多年，近年来多次登上国内热门旅游目的地榜单。如何让引入更多创新元素来推动文旅产业融合发展，成为该县争创国家5A级旅游景区的思考探索。

近日，南澳县旅游工作会议公布将筹划举办“月月有节、季季有赛、年年有约”系列推广活动，通过14项主题活动打响海岛旅游品牌知名度，为不同群体、不同层次需求，推出更多定制化旅游产品。

其中，“最美南澳，由你做主”南澳十大旅游打卡点评选及旅游宣传口号、吉祥物设计征集活动，将邀请社会各界创作者发挥创意和设计力量，向世界展示南澳美丽风光。

据了解，该活动包括三大部分：征集南澳县旅游宣传口号和旅游吉祥物，用语言和鲜明的视觉形象传播海岛丰富的资源和文化底蕴，征集时间为2月27日至6月30日;从南澳县30多个热门景点中，开展网络大众投票，评选出“南澳十大旅游打卡点”，投票时间为2月27日至3月5日;以南澳县全域风光为创作对象，征集优质摄影、短视频作品，打造南澳文旅新指南，征集时间为2月27日至3月31日。

举办推广活动，挖掘自然资源，丰富旅游内涵，是南澳县推动海岛全域旅游的新路径。近年来，南澳县积极探索海岛文化、体育赛事、休闲运动与滨海旅游的深度融合，走出一条适合南澳文旅体产业发展的全新道路。同时，以旅游业为主导产业，通过不断推进重点公共项目建设、智慧海岛建设，完善导游导览服务、旅游厕所、景区标识标牌系统等标准化公共服务设施建设，夯实海岛旅游发展基础。

数据显示，2021年，南澳县接待游客802.18万人次，旅游综合收入26.9亿元，分别同比增长2.74%和6.75%。

保育活化打开旅游市场

与南澳岛一样，位于汕头市老城区的小公园不仅是汕头全域旅游的一个“网红点”，更是不少电影剧组的取景点。去年5月，电影《暴风》在小公园开机拍摄，明星效应带来极大的关注度，掀起了全国游客的“打卡”热潮。

近年来，汕头市将老城区改造提升同保护历史遗迹、保存商埠文脉相统一，采用“分片实施，重点示范”的策略，分阶段以街区为修复单元，循序渐进开展活化利用。在这个过程中，实施顺昌街区示范工程，按照“汕头源地·活力街区”的总体定位，以文化、产权、工程为导向，用“绣花”功夫整体打造精细的历史文化街区。在此基础上，小公园开埠区中山纪念亭街区、西堤街区等两处入选了第三批广东省历史文化街区。

去年5月，深圳华侨城文旅小镇发展有限公司中标汕头小公园文旅商综合项目，小公园的活化之路不断深化延伸。该公司入驻后，对永平路1号的永平酒楼旧址进行原业态引入，目前项目招商团队已经完成30余个品牌的引进工作。

保育活化，不仅让文化地标“活”了起来，也因此打开了庞大的旅游市场。刚刚过去的春节假期，汕头市小公园开埠区依旧是市民游客的热门“打卡点”。据汕头市小公园志愿者协会志愿者黄惠华介绍，春节期间小公园迎来大批游客，协会每天组织120多名志愿者为市民提供服务，让来自四面八方的游客在小公园感受“家”的温暖。

“现在的小公园越来越热闹，街区业态也越来越丰富。”春节期间黄女士带着一家大小到小公园游玩，她表示小公园里骑楼街道灯笼高挂，处处洋溢新春佳节的喜庆氛围，周边还有很多极具特色的建筑和美食小吃，她相信这座活力特区、和美侨乡的未来发展将更加令人期待。

据了解，去年汕头还编制《汕头小公园风貌保护及业态控制导则(征求意见稿)》，提出要利用历史遗迹或文物建筑打造超级IP，依托超级IP衍生国潮跨界文创零售，利用历史故事等创作数字化泛娱乐体验，与相关艺术活动策划团队开展合作，打造潮汕文化IP秀、国际户外展等系列活动，擦亮小公园文化名片。

全域旅游格局逐步形成

“我有几年没来汕头，这次来到这里发现变化真的很大，景点更多了，城市也更漂亮了。”在汕头市澄海区樟林古港，来自揭阳市的游客陈女士感叹道。陈女士是参加2021年汕头市“潮汕人游汕头”活动的首批游客，该活动由汕头市文化广电旅游体育局主办，计划组织潮州、揭阳两市约8000名游客到汕头旅游观光。

近年来，汕头通过惠民之旅、文旅“大礼包”等形式，积极对外宣传推广汕头旅游资源，助力全域旅游大发展格局的构建。

位于澄海区的樟林古港有“红头船故乡”美誉，历史文化底蕴深厚。近年来，该区以樟林古港入选“广东十大海上丝绸之路文化地理坐标”、举办南粤古驿道定向大赛为契机，通过推进樟林古港整治，修复新兴街历史建筑等措施，活化并打造全新的旅游景点。

东湖菊花是汕头濠江区的特产，以品优、色纯、味香广为人知。近年来，该区立足当地优势资源和特色产品，大力推进特色农产品集群发展，打造以菊花为主题的特色观光体验休闲旅游，推动“侨、农、文、旅”深度融合，吸引着潮汕三市的游客慕名“打卡”。去年，濠江区更是入选第四批广东省全域旅游示范区名单。

潮南区红场镇的红场公园，旅游人气越来越旺。排金山战役石刻、闽粤赣三省边区第一次党代会旧址所在地余氏祖祠、刻有红军标语的石刻等，记录和见证昔日革命老区村旧貌换新颜的风采。近年来，该镇统筹规划红色基地开发、打造红色旅游线路和做大做强绿色产业，让茶叶、蜂蜜等名优产品出村进城，造福当地村民。

从景点旅游迈向全域旅游，多元化旅游业态激发了汕头文旅市场的发展潜能。数据显示，在新华财经联合第三方平台发布的《2021“五一”旅行大数据报告》中，汕头入围新晋热门城市，成为黄金周增速最快的目的地城市之一。(●南方日报记者杨立轩)

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