这个“双11”有点不一样

• 2021-11-12 11:54:21 来源：北方网

天津北方网讯：提前开启活动、不必熬夜购物、更多满减优惠，让很多人提前装满购物车，只待“双11”到来那一刻，清空购物车、付清尾款……今年“双11”，各家电商平台，都呈现出哪些特点？大数据又反馈出哪些购物喜好？

老字号玩儿“嗨”直播

截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年“双11”成交额千万级品牌，今年“双11”成交额突破1亿元大关。同时，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”成交额超过1亿元。

截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%，184个老字号在淘宝直播间“玩儿”起直播，天津老字号海鸥表也在这个“双11”开起直播，海鸥表在今年“双11”重新受到年轻人追捧，“双11”第一波开售，海鸥表官方直播间成交额已经接近百万。

今年主打“不熬夜”

11月10日晚8点，2021年京东“双11”迎来高潮。谈到今年“双11”的变化，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。截至2021年11月11日14时08分57秒，京东“双11”累计下单金额超过3114亿元，与去年“双11”交易额2715亿元相比，实现超越。

即时零售方面，京东小时购、京东到家数据显示，“双11”期间，手机、数码、家电、美妆、生鲜、粮油副食销售额均有大幅增长。其中，吹风机、便携音响、电动牙刷销售额均有10倍以上增长，护肤套装、唇部彩妆销售额同比增长7倍。

降底价 无定金 不预售

今年“双11”，拼多多加码百亿补贴力度，联合国内外100余家旗舰品牌打造简单无套路的购物体验，助力优质国货和农产品品牌，涵盖数码家电、美妆个护、服装箱包等众多类目。此外，拼多多还宣布从今年“双11”起，百亿补贴将继续对农产品保持零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。负责人表示，“我们的百亿补贴不设上限，直减无套路，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，下单就发货。朝着打造每天都是‘双11’的目标迈进。”

直播购物花式体验

“快手116品质购物节”在这个“双11”之际，也带来更多的花式购物体验。从“双11”“开门红”战报来看，热销品类TOP3：面部护理、智能电器、女装服饰。北方最能买TOP5中，北京、临沂位列前两位，天津位居第三，哈尔滨和长春位居第四、第五位。播网购群体中，年轻的“Z时代”最爱TOP3品类：手机、医美和护肤品。银发族热衷的TOP3品类：服饰、茶酒生鲜以及家用电器。“熬夜群”最关注TOP3品类：嗨体熊猫针、欧洲之星和黑芝麻丸。同时，“快手116品质购物节”品牌阶段性趣味报告（10月20日-10月31日）显示，品牌直播间总观看数超23亿，点赞数超1.5亿，快手用户下单近400万品牌好物，领取品牌优惠券3000万+。

重点推介国潮国货

10月27日至11月11日，抖音电商在线上设“抖音‘双11’好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、农特产等优价好物。不少国潮服饰、美妆品牌和地方农货通过平台走到更多消费者面前。此外，抖音电商深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区、原产地开播，促进当地农货产销对接。其中，“山货上头条”项目走进吉林省延边州，抖音电商在大促线上专区开设“风味延边”特别板块，活动期间共有79万单当地农特产通过该平台销往全国。数据显示，平台共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万棵白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。

@各位尾款人 

警惕勒索病毒

每到“双11”，YourData勒索病毒的传播愈加肆虐，直接威胁到用户的购物安全。大家在“双11”“剁手”之际，首先电脑安装具有高级威胁防护能力和主动防御功能的安全软件，不随意退出安全软件或关闭防护功能。尽量使用安全浏览器，第一时间修复漏洞，及时备份数据，设置复杂的口令防止被破解。不浏览来路不明的色情、赌博等不良信息网站，不轻易打开陌生人发来的邮件附件或邮件正文中的网址链接等，对于安全性不确定的文件，可选择在安全软件的沙箱功能中打开运行，避免木马对实际系统破坏。对极易泄露个人隐私的权限选择“关闭”，谨防个人隐私被窃取。（津云新闻编辑付勇钧）

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