羊城消费市场暖意十足 品质消费备受青睐

• 2022-05-06 09:14:56 来源：南方日报

五月春暖花开，与家人好友一同带上露营装备来到户外，感受大自然之美，成了今年“五一”假期广州市民的热门选择;随着夜幕降临，步行街上的创意市集也迎来客流高峰，汽车后备厢变身“小档口”、咖啡馆走上街头摆摊，吸引不少年轻消费者排队打卡。

进入五月，广州在严格落实疫情防控要求的前提下，按照“政府引导、企业联动、金融助力”和线上线下联动的原则，出台促消费一系列活动方案，在做好常态化疫情防控的同时，全面启动五月安心暖心消费季，掀起全市“千家企业、万场活动、亿元优惠”的消费热潮。

刚刚过去的“五一”假期，全市11个区超过4000家企业、商业载体，举办超过10000场优惠折扣活动，推出超20亿元“大礼包”，为广州消费市场注入一股暖意。以天河路商圈为例，4月30日至5月3日，天河路商圈日均客流量比今年清明节日均客流量上升了19%。

新场景

商圈刮起“城市度假风”

不需经历舟车劳顿，走出家门即可置身于自然美景之中，享受身心的放松……今年“五一”，广州天河城推出的“与自然共生”自然生态艺术展，将大自然“搬进”商场。鲜苔藓、散尾葵、龟背竹等超过15种不同类型的鲜活植物，为商场添上一抹惬意的绿色，更给消费者带来全新体验。

不远处的天环广场，别具一格的“城市露营生活图鉴”正在上演。在天环举办的“露营文创节”中，年轻消费者们在户外花园一边欣赏满眼治愈的翠绿美景，一边与三两好友坐在折叠椅上交流露营心得、品尝咖啡，仿佛穿梭到山林郊外感受自然之美。

正佳广场的“灵感元宇宙生活节”也在“五一”期间吸睛无数，不仅有多款露营装备可提供给市民现场体验，露营专业玩家还会开展手把手现场教学，让市民在城市中心亦可“精致露营”。

今年“五一”，大热的“城市度假风”成为了各大商圈、商业载体创新消费场景不约而同的选择。环保、露营、自然、低碳等概念被融入其中，传递健康生活态度的同时，更契合人们当下对休闲娱乐生活的需求，有力带旺商场人气与商品销售。

位于珠江新城的广州友谊国金店，在“五一”期间推出露营出游主题商品展。专业的露营设备、完善的配套设施，露营、踏青、野餐等氛围感满满的精致露营生活方式被“复刻”到一楼中庭，带动轻奢露营产品、防晒衣、冲锋衣等户外、运动必备商品热销，其中户外商品销售同比增长40%，新季商品销售占比超九成。

都市度假的风潮，也“吹入”餐饮行业，驱动餐企创新求变，各出招数抢抓“黄金档”。

疫情防控进入常态化之下，大龙燚、馥兰餐厅等多家住宿餐饮企业推出外卖“露营套餐”，以满足市民露营的餐饮消费需求;广州香格里拉酒店推出“客房+户外草坪亲子活动+自助餐”套餐;广州花园酒店结合传统文化、生活美学等多元要素，推出“花开满园，乐玩度假”主题市集摊档及下午茶活动，充分满足市民吃、住、游、购需求。

升腾的烟火、飘香的美食、诱人的折扣……各大购物中心、餐饮商家各使奇招妙招“花式”促消费，推动着城市消费“烟火气”加快回归。

新趋势

品质消费备受青睐

在严格落实疫情防控、非必要不离粤的背景下，市民纷纷将目光聚焦到“家”这方小天地。从舒适度、美观感到科技感，人们对居家生活的品质有了更高的目标和追求。

笔者从广州市商务局了解到，相比去年“五一”，今年随着健康、智能的家电消费观念普及，绿色消费、智能消费等成为了引领消费市场的新方向。重点监测企业数据显示，假期内商超和保健品类、化妆品类的销售均有不同幅度的上涨，品质消费的特点显著。

在线下，广州友谊商店的品牌商家们适时推出新品首发、高端线巡展、鉴赏课堂、家品直播秒杀、上门养护服务礼包等活动，带动工艺品、家居摆件等销售同比增长3倍;家品、厨具、高端智能电视机、科技小家电等多个类别商品销售同比增长20%—30%。4月30日—5月4日，广州友谊商店各门店销售超6000万。

在线上，广州国美节假日期间客单价上涨64.33%，单品值上涨40%。其中大屏彩电、洗碗机、洗拖一体机、净水器等健康智能化的家电更受广州市民的青睐;京东数据显示，从4月29日至5月2日，广州地区的平板电脑、智能手表、婴幼儿奶粉以及家具的成交额比去年同期分别增长50%、61%、43%、33%。

鼓励新能源汽车消费，也是今年五一期间消费市场的一大亮点。

5月1日至6月30日，广东对个人消费者在省内购买以旧换新推广车型范围内的新能源汽车新车，给予8000元/辆补贴。有新能源汽车销售店表示，政策红包极大提升了广州市民的消费热情，今年“五一”黄金周，店内新能源汽车销售同比上涨三成。

与此同时，“宅经济”的持续火热，让线上消费保持着强劲动力。最新统计数据显示，2022年1-3月广州市实物商品网上零售额达553.5亿元，同比增长15.8%，增速是全国的近2倍，拉动社零额增长2.9个百分点。

受“五一”期间天气影响，外卖也成为不少市民的消费选择。“五一”期间，餐饮电商平台推出多项促销优惠，一批品牌餐饮新上线外卖，据大数据平台显示，广州餐饮外卖消费复苏率比全国高15个百分点，在一线城市中位列第一。

线上线下掀起的消费热潮，让广州消费市场火起来、旺起来，一片“热气腾腾”。

新风尚

数字人民币引领支付潮流

扫码下载手机应用、注册账户、兑换数字人民币、支付……在排队等待付款间隙，广州市民李小姐体验了一次数字人民币的快速结算。得益于商场推出的数字人民币支付活动，李小姐的这笔交易还便宜了100元。

4月，广州成为数字人民币第三批试点城市，数字人民币不仅在“五一”期间落地了更多新场景，也成为激发市民消费热情的一针“强心剂”。

“满200减50”“满30减20”……在广州友谊门店内，随处可见数字人民币立减活动的宣传标语。门店相关负责人告诉笔者，“五一”期间，广州友谊整合热销商品，并联合相关银行机构合作推出优惠促销，激发了市民体验新支付方式的热情。在消费券叠加折扣优惠下，成功带动超市食品、日用品、滋补品等品类销售增长两成。

而另一本土零售龙头广百百货与建设银行、工商银行推出的数字人民币购物满减叠加福利，假期首天已达成超过1300宗数字人民币消费，有效推动进店客流。“五天的假期，各门店数字人民币日均成交量超过1600宗，体现了数字人民币的巨大消费魅力。”广百百货相关负责人表示。

贯穿五月的安心暖心消费季活动中，广州还将结合数字人民币在餐饮、交通出行、文化旅游、购物娱乐等领域的场景应用试点，推出系列优惠活动。

其中，南沙区率先推动广东银联联合区内重点商业项目，开展数字货币应用场景试点，并发放数字人民币消费券。建设银行、招商银行、工商银行、交通银行等全市主要银行将联合上千家与生活消费紧密相关的商户，线上搭建APP数字人民币活动专区，线下设置优惠活动。

更具吸引力的消费大礼包“在路上”。记者了解到，近期，广州市、区两级政府将发放超1亿元消费券，主要涵盖受疫情影响较大的零售业、住宿餐饮业、汽车、家电、电商平台等行业，灵活设置了10至1000元的不同面值消费券，满足不同消费需求，为市民提供安心、放心、开心消费的多样选择。(南方日报记者黄舒旻 通讯员穗商务宣)

标签： 创意市集 消费市场 露营装备 消费热潮

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