黑龙江日报社冬奥报道：用力挖掘 用心提炼

• 2022-03-04 16:38:44 来源：中国记协网

为做好北京冬奥会报道，黑龙江日报提前谋划，派出由8名精兵强将组成的赴京采访团队，组建文字、视频、美编、新媒体制作于一体的队伍，把功夫做在赛前和幕后，优化内容产能，提升报道动能，用心用情用力挖掘独家内容，在同质化信息中提炼独特视角，做到“人无我有、人有我优”。

冬奥会期间，黑龙江日报自主平台龙头新闻客户端和第三方平台发稿合计超5000条，阅读量破亿；报纸刊发20多个版，发稿150篇；有13款微信产品阅读量突破10万+，19款抖音产品播放量突破百万。

全媒体呈现，多平台播发。早在冬奥会倒计时100天之际，就上线“冰雪冬奥”频道，相继开设《我们，助力北京》《龙江冬奥力量》等专题，在第三方平台建立《全景冬奥》合集，在纸媒开设“走近冬奥”专栏专版，持续开展冬奥主题报道。冬奥会比赛期间，黑龙江日报社推出的报道内容丰富多样，既有比赛快讯，又有独家讲述的运动员成长故事。同时，推出“冬奥•我在现场”的实时报道以及“冬奥日记”等花絮报道。推出的报道广受好评，如《三赴冬奥会范可新终夺冠》讲述了范可新拼搏努力的背后故事，报道推出后不到24小时，阅读量超20万。

借助外力，做好联动报道，提升传播力和影响力。黑龙江日报是最早加入全国党媒平台的省级党报之一。冬奥会期间，在全国党媒平台发稿86篇，总阅读量超过500万，形成联盟之势，有效提高了作品抵达率。此外，黑龙江日报社还与字节跳动公司合作，运用网络平台直播连线方式，通过赴京采访的资深记者与国内知名体育解说连线直播，三场直播观众突破1000万，提高了冬奥报道的传播力和关注度。

移动优先，因“端”制宜，实现集成式发布。基于不同新媒体平台的不同属性，分别制作产品，以最能引发热度的平台作为首发，其他平台紧密跟进，集束式传播。在自主平台龙头新闻客户端上，坚持以“发稿迅速”为原则，保证时效性；在微信平台，注重标题制作和文本写作，有效发挥平台社交性强的特点，增加用户粘性；在微博平台，则发挥议题设置的优势，用话题引导舆论。设计微博话题#北京冬奥运动员黑龙江喊你来免费玩##黑龙江邀请这些人免费来玩#，引发热烈回应。微博话题发酵到一定程度，微信密切跟进，如推出《请给他们捎个信儿，黑龙江正在“接力”邀请》后，通过微博微信联动，互相借势，起到了很好的传播效果。在抖音平台，抓住时尚阅读兴趣，以短视频为主，集纳精彩瞬间，频出爆款。

此外，作为黑龙江省唯一的朝鲜文报纸，朝文编辑部出版的《黑龙江新闻》策划推出了“2022北京冬季奥运会”系列报道，在报纸、网站、龙头新闻客户端、微信公众号等平台，通过“文字+图片+短视频”的形式同步推出，并在报社运营的推特发布落地。其中，黑龙江新闻网韩语频道共发表159篇报道，通过翻译编辑二次创作报道50多篇，总翻译字数达4万多字；龙头新闻客户端韩语频道共发表中韩双语稿件188篇。作品被不少韩国网站以及韩国社交媒体转载或引用，同时通过人民网、央广、国广等国内主流媒体的韩国语版在海外落地。

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